Kreativbranche kämpft mit fehlenden Umsätzen

Vorarlbergs Werbewirtschaft kämpft mit starken Umsatzeinbußen aufgrund reflexartiger Auftragsstornierung im Lockdown. Lagen diese coronabedingt im Mai 2020 noch bei einem Minus von 58 Prozent, besserte sich die Situation auf ein Minus von 21 Prozent (Stand September 2021). Doch nun verzeichnen die Werbetreibenden erneut einen Umsatzrückgang auf Minus 36 Prozent, Tendenz sinkend.

Das zeigt der aktuelle brancheninterne Krisenbarometer. Die Interessenvertretung appelliert daher einmal mehr an Wirtschaftsbetriebe, die Aufbruchstimmung vor Weihnachten zu nutzen und bei heimischen Dienstleister:innen verstärkt einzukaufen.

Die derzeitige Situation ist für die Werbebranche kompliziert. Nach einem coronabedingt starken Minus im vergangenen Jahr brachen Vorarlbergs Kreativen nun im Lockdown abermals die Umsätze ein. Verzeichneten die rund 1.000 Betriebe im Mai 2020 noch ein dramatisches Minus von 58 Prozent, besserte sich die wirtschaftliche Situation bei den Werbeschaffenden auf ein Minus von 21 Prozent bis September 2021. Nun berichten die kreativen Dienstleister von signifikanten Umsatzeinbrüchen auf ein Minus von 36 Prozent. Das ergab der brancheninterne Corona-Krisenbarometer der Interessenvertretungen Ende November 2021. „Die reflexartigen Auftragsstornierungen im Lockdown trüben die Stimmung in der Branche. Sie schaden der Vorarlberger Wirtschaft“, findet Martin Dechant, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Vorarlberg, klare Worte und appelliert: „Gerade in so unsicheren Zeiten wie jetzt nach dem Lockdown, ist es wichtig, mit den Mitarbeitenden, Kund:innen, Partner:innen und Lieferant:innen zu kommunizieren – es stärkt mehr denn je die Position eines Unternehmens im Wettbewerb. Jetzt liegt es an den Vorarlberger Unternehmen, bei den heimischen Dienstleistern einzukaufen. Nur so kann eine Win-win-Situation entstehen.“ Im Mai 2020, inmitten des ersten Corona-Lockdowns, war die Werbewirtschaft jene Branche der Sparte Information & Consulting, die mit den größten Umsatzeinbußen zu kämpfen hatte.

Wirksames Impulsförderpaket

Einen wichtigen Impuls lieferte diesen April das Förderpaket „Restart your Business“, das von der Wirtschaftskammer, den Fachgruppen Werbung und Marktkommunikation sowie Unternehmensberatung, Buchhaltung und Informationstechnologie (UBIT) und dem Land Vorarlberg geschnürt wurde. „Von den Fördergeldern in Höhe von 200.000 Euro für Kreativleistung und Beratung profitierten Ein-Personen-Unternehmen besonders stark. Es hatte direkte Auswirkungen auf die wirtschaftliche Situation und unsere Branche“, erklärt Martin Dechant. „Im Hinblick auf die unmittelbare Zukunft befürchten wir eine ähnliche Abwärtsspirale wie wir sie letztes Jahr erlebt haben. 54 Prozent der Befragten berichten von signifikanten Auftragsstornierungen oder erwarten einen Umsatzeinbruch. Zusammenhalt ist jetzt wichtiger denn je“, unterstreicht Martin Dechant abschließend.

Factbox:

FG Werbung und Marktkommunikation / Stichtag 16.11.2021

225 Arbeitgeberbetriebe (ab 1 Mitarbeiter:in) schaffen über 1.000 Arbeitsplätze in Vorarlberg

988 aktive Gewerbeberechtigungen