Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen

Adressenverlage sind Unternehmen, die sich mit Direktwerbung befassen. Der Sammelbegriff Direktwerbung wird für Werbung aller Art verwendet, die sich in Form geschriebener – vervielfältigter oder gedruckter – Werbemittel direkt an ausgewählte Empfänger richtet.

Darunter fallen sämtliche persönlich adressierten Werbebotschaften; von der Postkarte bis zum Versandhauskatalog. Dazu gehören aber auch unadressierte Handzettel oder Prospekte, die im täglichen Sprachgebrauch als Postwurfsendungen bezeichnet und von der Post sowie von privaten Unternehmen aus dem Bereich der Werbemittelverteilung verteilt werden. Zur Direktwerbung gehören außerdem Warensendungen und Warenproben, ferner die sogenannte „dreidimensionale“ oder Geschenkwerbung mit Gegenständen, deren Streuung ebenfalls per Post oder als unadressierte Wurfsendung an ausgewählte Personen oder Personengruppen erfolgt.

Aufgaben von Direktwerbe- und Adressenunternehmen sind unter anderem:

  • Direct Mailings vorbereiten
  • Optimale Zielgruppen bestimmen
  • Technische Beratung bei Direktwerbekampagnen
  • Beratung bei der Gestaltung und Verwertung von Direktwerbemitteln sowie Herstellung der zu versendenden Werbemittel
  • Durchgeführte Direktwerbeaktionen begleitend kontrollieren
  • Kundenadressdateien treuhändisch verwalten
  • Zwischen Mieter und Vermieter von Kunden- und Interessentenadressen vermitteln – unter Beachtung der einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen
  • Beratung über kostengünstige und werbewirksame Versandmöglichkeiten
  • Mit der Post kooperieren
  • Nebenarbeiten wie Verpackung jeglichen Versandmaterials
  • Die jeweils günstigste postalische Versandmöglichkeit auswählen
  • Möglichst aktuelle Adressdateien bereitstellen und laufend berichtigen
  • Sorgfältige Lagerhaltung des übergebenen Versandmaterials
  • Telefonmarketing


Direktwerbeunternehmen und Adressenverlage unterscheiden sich grundsätzlich von „Adressenbüros“ (Allgemeiner Fachverband des Gewerbes), die sich mit der Vermittlung von Adressen für Wohnungsuchende und Ähnlichem befassen.

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